Geçen sene yine bu zamanlar 2013 sonuçlarını yazdığım blog yazıma buradan ulaşabilirsiniz.

PatientView tarafından 37 sağlık firması ve sağlık endüstrisinin tamamının bilinirliğiyle ilgili, 1.150 hasta grubu üzerinde yapılan anketin sonuçları açıklandı. Bu sonuçlar ayrıca son 4 yılda yapılan anketlerin sonuçlarıyla da karşılaştırıldı. İncelenen firmaların isim listesi şu şekilde:

AbbVie

Actavis

Allergan

Amgen

Astellas

AstraZeneca

Baxter International

Bayer

Biogen Idec

Boehringer-Ingelheim

Bristol-Myers Squibb

Celgene

Eisai

Eli Lilly (Lilly)

Gilead

GlaxoSmithKline(GSK)

Grũnenthal

Ipsen

Janssen

Lundbeck

Menarini

Merck&Co (USA)

Merck KgA(Germany)

Mylan

Novartis

Novo Nordisk

Otsuka

Pfizer

Roche

Sanofi

Servier

Shire

Stada Arzneimittel

Takeda

Teva

UCB

ViiV Healthcare

İlaç sektörü 8 sağlık hizmeti arasında bilinirlik açısından 6. sırada

Industry          2014          Rank
Retail pharmacists         63.3%          1st
Medical device companies         51.3%          2nd
Private healthcare services         45.7%          3rd
Biotechnology services         41.3%          4th
Generic drug magnifacturers         40.6%          5th
Multinational pharma         39.0%          6th
Health insurers (not-for-profit)         36.7%          7th
Health insurers (for-profit)         24.3%          8th

Ankete katılan hasta gruplarının %39’u uluslararası ilaç firmalarının “mükemmel” ya da “iyi” bilinirliğe sahip olduğunu belirtti. Bu anket sonuçlarına göre ilaç sektörü; eczacılar, medikal cihaz üretici firmalar, özel sağlık hizmetleri firmaları,  biyoteknoloji firmaları, jenerik ilaç üreten firmalarından sonra 6. oldu. Yine anket sonuçlarına göre 7. olan kâr amacı güden ve 8. olan kâr amacı gütmeyen sağlık sigortaları 2013 yılına göre düşüş yaşamış.

2014 ve 2013 yıllarındaki kurumsal bilinirlik sonuçlarının karşılaştırılması:

Company     Rank in 2014     Rank in 2013
ViiV Healthcare              1st              1st
AbbVie              2nd              3rd
Novo Nordisk              2nd             10th
Novartis              4th              9th
Lundbeck              5th             22nd
Roche              5th              6th
Pfizer              7th              4th
Janssen              8th              5th
UCB              9th             11th
Eisai              10th               –

ViiV Healthcare 2013’te olduğu gibi 2014’te de birinci sıradayken, AbbVie olumlu bir sonuçla 37 şirket içerisinde 2. sırada yer almasının yanında; dürüstlük kategorisinde 1. sırada yer aldı.

Novo Nordisk firması 2013’ten 2014’e tam sekiz basamak birden yükselerek AbbVie ile ikinci sırayı paylaşıyor. Novo Nordisk geçtiğimiz yıllarda dalgalı günler geçirmiş, 2010 yılında ise Yunanistan pazarından çekilmek zorunda kalmıştı. 2014’te ise Novo Nordisk tüm bu dalgalanmalardan kurtulmuş, şeffaflık kategorisinde de 1. sıraya yükselmiş durumda.

Novartis ise geçtiğimiz yıldan bu yana beş basamak birden yükselerek dördüncü sıraya yerleşti. Bu yükselişin önemli noktalarından biri de firmanın ürettiği yüksek kaliteli ürünlerin hastaların bakış açısından üçüncü sırada yer almasıydı.

Lundbeck firması 2013’te 22. sıraya düşmüş olmasına rağmen ki bu süreçte Avrupa Komisyonu tarafından da cezalandırılmıştı, yeniden yükselerek beşinci sırada yer aldı.  Bunun yanı sıra psikiyatrik hastalar grubu Lundbeck firmasını psikiyatrik hastalık ile ilgili ürünler üreten 12 firma arasında birinci seçti.

Roche ayrıca 2013’te 10. sırada yer aldığı yüksek kaliteli ve kullanışlı ürünler kategorisinde ise 4. sıraya yükseldi.

Eisai firması ilk kez yer aldığı bu araştırmada 10. sırayı elde etti ve yüksek kaliteli ve kullanışlı ürünler kategorisinde ise altıncı sırayı alarak dikkat çekti. Bunun sebeplerinden birisi FDA’nın 2014’te Akynzeo adlı ürününü onaylaması ki bu ürün kemoterapi gören hastaların ilaçlar yüzünden kusmasını ve baş dönmesini önlemek için üretilmiştir. Firma aynı zamanda yeni bir Alzheimer ilacı için de çalışmaktadır.

Kategori birincisi olan firmalar

Hasta odaklılık ViiV Healthcare
Hastaları bilgilendirme ViiV Healthcare
Hasta güvenliği Viiv Healthcare
Faydalı ürünler ViiV Healthcare
Şeffaflık Novo Nordisk
Dürüstlük AbbVie

 

İlaç dünyasındaki diğer değişimler

Company     Rank in 2014    Rank in 2013
Biogen Idec             19th            31st
Gilead Falls             14th            2nd
AstraZeneca             24th            17th
Lilly             12th            7th
Bayer             17th            21th
GSK             15th            9th
BMS             22nd            26th
Merck&Co             17th            20th
Sanofi             15th            18th
Teva             16th            21th

Biogen Idec 2013’te 31. iken 19. sıraya yükseldi. Gilead, oniki sıra birden kaybederek 14. sıraya yerleşti. Bunda Hepatit C ilaçlarına uyguladığı yüksek fiyat politikası etkili oldu. AstraZeneca 17’den  24. sıraya düşmesinde Pfizer tarafından satın alınma girişimi de etkili oldu.

Son beş yılda ilaç sektörünün itibarı ile ilgili söylenenler:

        2014          2013        2012        2011
İyileşti        25.1%          19.9%        21.0%       29.0%
Kötüleşti        35.0%          40.1%        40.0%       38.0%
Değişmedi        39.9%          40.1%        39.0%      33.0%

2014 yılında sektörün yenilikçi yetenekleri ve hasta güvenliğini sağlama özelliği, hasta gruplarının büyük bir bölümünden olumlu cevap aldı. Ancak, hasta gruplarının büyük bir çoğunluğu sektörün diğer aktivitelerde olumlu olduğuna inanmıyorlar.

Bu aktiviteler;

  • Medya ile olumlu ilişki içinde olmak
  • Hasta için yüksek kalitede bilgiler sağlamak
  • Klinik denemelere giriş imkanı sağlamak
  • Hasta bazlı strateji izlemek
  • Bütünlük içinde hareket etmek
  • Ürünler hakkındaki olumsuz haberleri yönetmek
  • Etik pazarlama uygulamalarına sahip olmak
  • Hastaya iş dışında olanaklar sağlamak
  • Kurumsal faaliyetlerde şeffaf olmak
  • Hayırseverlik üzerine çalışmak
  • Adil fiyatlandırma politikaları

Yakın zamanda Türkiye’de de benzer anketlerin yapılmasında büyük yarar gördüğümü ekleyerek bitireyim.

YORUM YAZIN

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir